Marcas como Hyundai, Amazon, Citroën y JCDecaux llevaron a cabo en 2025 campañas de publicidad sostenible que resuelven problemas urbanos y sociales, transformando la creatividad en impacto real.
La edición 2025 de Cannes Lions volvió a demostrar que la creatividad publicitaria puede ir más allá de la persuasión. En la categoría Sustainable Development Goals, marcas globales como Hyundai, JCDecaux, Amazon y Citroën llevaron a la competencia campañas que no solo comunican, sino que también resuelven problemas urbanos y sociales.
Estas iniciativas muestran cómo la publicidad puede integrarse en el espacio público y transformarse en infraestructura útil para la comunidad. La tendencia es que las marcas que combinan comunicación con impacto social logran diferenciarse en mercados saturados.
El primero, BumpBoards – Citroën (BETC). Esta iniciativa propone carteles publicitarios que funcionan como reductores de velocidad para proteger peatones y ciclistas en zonas urbanas. El formato convierte la vía pública en un espacio más seguro sin necesidad de obras costosas. Le sigue, Box to Beds – Amazon (OGILVY). Amazon reutiliza embalajes para armar camas temporales destinadas a comunidades vulnerables. La acción muestra cómo la logística y el diseño pueden alinearse con la responsabilidad social sin generar nuevos residuos.
La potencia como ejemplo de creatividad. Light Up – JCDecaux (EUPHORIA CREATIVE). La empresa de publicidad exterior convirtió sus soportes en fuentes de energía solar para iluminar calles poco transitadas. La propuesta mejora la seguridad en barrios donde la infraestructura es limitada, conectando branding con utilidad.
Industria y comunidad: The Factory Next Door – Hyundai (HYUNDAI MOTORSTUDIO). Hyundai abrió las puertas de su entorno industrial para habilitar espacios comunitarios que combinan talleres, áreas verdes y apoyo educativo. La marca buscó demostrar que la relación con las ciudades puede ser colaborativa.
El interés por este tipo de campañas crece en paralelo al impulso de la sostenibilidad en la estrategia empresarial. De acuerdo con datos de consultoras globales, la inversión en publicidad sostenible superó los 38 mil millones de dólares en 2024, impulsada por marcas que buscan no solo visibilidad, sino también relevancia social.
El avance de la urbanización plantea desafíos que la publicidad está empezando a asumir como propios. Desde iluminación de calles hasta seguridad vial, las marcas que participaron en esta categoría de Cannes Lions muestran que el marketing puede ser un aliado en la construcción de ciudades más habitables.
Fuente: https://www.merca20.com/publicidad-sostenible-4-campanas-que-convierten-los-anuncios-en-soluciones-urbanas/