Shein, el gigante que ha redefinido el comercio electrónico de moda, cruza la barrera digital y anuncia su desembarco permanente en el mercado de las tiendas físicas, con una prueba inicial en París, para luego extenderse a otras 5 ciudades europeas.

Shein, la revolución de la moda rápida, con raíces en Nanjing (China) y sede actual en Singapur, se prepara para inaugurar sus primeras tiendas físicas estables en el continente, eligiendo a París, Francia, como su campo de pruebas inicial, eligiendo un enfoque audaz y de alto perfil para su incursión en el retail tradicional.

Sin embargo, este movimiento estratégico, destinado a capturar a una audiencia más joven y conectada, se encuentra empañado por desafíos internos y serias preocupaciones éticas, generando un debate candente en el sector de la moda y la distribución de lujo. 

El paso de Shein a las tiendas permanentes en Francia es más que una simple expansión; es una declaración de intenciones. La compañía busca integrar el mundo digital con la experiencia de compra tangible, capitalizando la visibilidad que ofrece el retail tradicional para legitimar su marca y atraer aún más a su público objetivo.

El ambicioso proyecto contempla un total de seis aperturas iniciales. Tras el debut en París, el modelo de concesiones se extenderá a otros cinco centros gestionados por Société des Grands Magasins (SGM), ubicados en ciudades francesas estratégicas: Dijon, Reims, Grenoble, Angers y Limoges.

Las nuevas aperturas implican contratos estables, inventario permanente y una presencia continua. Este cambio de modelo, de lo efímero a lo permanente, marca un punto de inflexión en la estrategia de la marca, confirmando su ambición de consolidarse en un mercado europeo fundamental.

Fuente: https://america-retail.com/retail-lujo-moda/moda/el-salto-de-shein-a-la-calle-tiendas-fisicas-en-europa-desatan-controversia/