Una campaña de marketing es una secuencia estratégica de acciones coordinadas para promocionar un producto, un servicio y/o una marca entre un determinado público objetivo. Si ésta es buena, sus ventas aumentarán con éxito.
La base de una buena campaña de marketing es la persuasión. Tiene un objetivo claro, que suele consistir en la conversión de los destinatarios de la campaña en clientes. La meta de una campaña de marketing también puede consistir en realizar una acción determinada: inscribirse a un evento, apuntarse a una lista de correo, etc.
Toda campaña de marketing tiene sus costos, el cual, al cabo de un tiempo, genera un retorno de inversión (ROI). El ROI puede ser monetario, por los productos vendidos, pero también reputacional. Esto, porque algunas campañas de marketing exitosas atraen nuevos clientes potenciales a corto plazo y no tienen un impacto monetario decisivo hasta pasado un tiempo.
Cabe destacar que las campañas de marketing exitosas se caracterizan por crear una conexión emocional duradera con su audiencia, combinando estrategia, creatividad y una ejecución coordinada en múltiples canales de comunicación. El éxito radica en entender profundamente al público objetivo y transmitir mensajes relevantes que generen tanto recordación de marca como acciones concretas por parte de los consumidores.
Para que la campaña de marketing sea exitosa, debe tener objetivos que se reflejen en acciones por parte de los consumidores. Puede tratarse de comprar un producto, pero también de conocer la marca, interactuar más con ella, etc. Puede haber un objetivo principal y varios objetivos secundarios.
También, es importante saber que los canales de comunicación utilizados condicionan los mensajes de una campaña de marketing. Los medios más comunes son: la publicidad tradicional en televisión, radio y prensa. También está el marketing digital a través de sitios web, email marketing, redes sociales y publicidad digital. El marketing directo mediante correo postal y llamadas telefónicas, Y, las acciones físicas como eventos y ferias comerciales. Lo más frecuente y eficaz es combinar estos canales, pero siempre habrá que priorizar algunos.
Fuente: https://www.brevo.com/es/blog/campana-marketing/
