Del lugar 41 al 38 subió Chile en el índice Anholt-Ipsos Nation Brands (NBI), estudio internacional que evalúa la imagen y reputación global de 50 naciones en el mundo. Por primera vez Japón ocupa el primer lugar

Por primera vez en la historia del índice Anholt-Ipsos Nation Brands (NBI), Japón ocupa el primer lugar, completando su ascenso constante desde el quinto puesto en 2019. Mientras que Alemania cae al segundo lugar después de un reinado de seis años, y Canadá mantiene su tercer puesto.

Por su parte, el Reino Unido y los Estados Unidos suben de rango y ocupan el cuarto y sexto lugar, respectivamente. Mientras que Italia pierde un puesto y se ubica en quinto lugar, mientras que Francia ve el mayor cambio dentro del top diez y cae del quinto al octavo lugar.

La Marca País –Nation Brands– es un término o concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país, a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, ya sea: el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y/o los organismos públicos.

En el caso de nuestro país, la Marca Chile (gestionada por la Fundación Imagen de Chile, fundada el año 2009) busca posicionar la imagen internacional del país, aumentando su reconocimiento, reputación y preferencia en el mundo. 

Desde 2023, desarrolla una estrategia mixta, que combina acciones propias del nation branding con elementos de diplomacia pública, difundiendo la postura de Chile en temas de carácter comercial pero también valórico, que importan a la opinión pública, líderes de opinión e instituciones de otras naciones.

Cabe destacar que Simon Anholt fue quien diseñó y lanzó el Nation Brands Index –Índice de Marcas Nacionales- en 2005. Desde 1998, ha asesorado a los presidentes, primeros ministros y gobiernos de 63 países, ayudándoles a interactuar de manera más imaginativa y efectiva con la comunidad internacional. Es reconocido como la principal autoridad mundial en imagen nacional. 

Fuente: https://www.ipsos.com/en/nation-brands-index-2023 // https://es.wikipedia.org/wiki/Marca_pa%C3%ADs